在互联网新消费现象层出不穷的招行今天，一向在业务创新与客户服务满意度领跑行业的信用消费招商银行信用卡再度“放大招”。近日，卡构招行信用卡旗下的建多掌上生活App完成7.0版本迭代升级，不同于以往，元化这次掌上生活App尝试跳出金融属性，品质重点探索高频生活场景，生活将“生活”提到中心地位，场景打出“品质生活，招行没那么复杂”的信用消费价值主张，变身为综合生活服务类App。卡构

　　“掌上生活App此次升级有四大核心特点，建多自建自营平台、元化优选商户机制、品质无差价高质导流、生活智能助理服务。”招行信用卡相关负责人透露，其目的就是通过打造一站式、多元化的高品质生活消费场景与智能化的金融服务体验，让用户的品质生活不再“复杂”。

　　在业内人士看来，这背后，是招行信用卡正在重新诠释信用卡的时代价值——尽管近年信用卡机构纷纷围绕持卡人的“吃”、“穿”、“玩”、“乐”、“行”等需求构建移动端多元化营销平台，但彻底突破金融属性的还是首家。此次招行信用卡尝试以金融为内核，以生活场景为外延，引入多元化品质生活消费场景，探索零售领域新的商业模式，无疑为未来信用卡行业的发展打开了更广阔的空间。

(责任编辑：探索)